بورتريه


الفيس بوك
 
كتب بسمة رحال
22 يونيو 2019 1:26 م
-
التعليقات
أمانسيو أورتيغا : مؤسس zara

أمانسيو أورتيغا : مؤسس zara

كتبت/بسمة سامي رحال.

نشأة أمانسيو أورتيغا

 

ولد أورتيغا في 28 مارس عام 1936 (بداية الحرب الأهلية في إسبانيا) في Busdongo de Arbas وهي قرية صغيرة لا يتجاوز عدد سكانها المئة شخص تقع في منطقة ليون الشمالية، وهو الأخ الأصغر لأربعة أطفال آخرين.

كانت عائلته فقيرة للغاية، وانتقلت العائلة سريعًا إلى مدينة لا كورونيا في منطقة غاليسيا بسبب وظيفة والده في السكك الحديدية.

عمل أورتيغا الأول كان كمساعد تسوق في شركة محلية تدعى غالا، حيث تعلم صنع الملابس بالطريقة اليدوية ولا تزال غالا موجودة في أحد الزوايا في وسط مدينة لا كورونيا، وقد صرح مؤخراُ خوسيه مارتييز الذي ورث صناعة القمصان التقليدية والقبعات عن والده أن الزوار القادمون لا يشترون أبدًا بل يسألون عن صديقه الشاب أمانسيو أورتيغا.

دخل في عالم تجارة الألبسة في وقت مبكر، وقد أطلق أمانسيو أورتيغا شركته الخاصة Confecciones GOA عام 1963 وبعد أن نجحت تعاونيات الخياطة مع القوى العاملة بأقل التكاليف، أحدث أورتيغا تغيرًا سريعًا في إنتاج الملابس.

افتتح أورتيغا أول متجر له في لاكورنيا. وفي عام 1988 بعد تشكيل مجموعة Inditex، افتتح أورتيغا أول متجر لـ زارا في البرتغال. وفي عام 1989 تم افتتاح متجر لـ زارا في الولايات المتحدة الأمريكية، كما تم تقديمه في لندن عام 1998.

أصبحت شركةIntidex  شركة عالمية للأزياء مع 137.054 من العمال المهنيين  في 6.683 متجر، والتي تتوزع حاليًا في 88 دولة، حيث بلغت إيرادات المبيعات السنوية أكثر من 19.67 مليار دولار في 31 يناير عام 2015.

قام أورتيغا باستثمار بقيمة 1 مليار دولار في غضون أربعة أشهر (من ديسمبر 2013 وحتى مارس2014). تقدر القيمة الدقيقة لممتلكات امبراطورية أورتيغا بـ 10 مليار دولار.

بدايات أمانسيو أورتيغا 

ولد أورتيغا في 28 مارس عام 1936 (بداية الحرب الأهلية في إسبانيا) في Busdongo de Arbas وهي قرية صغيرة لا يتجاوز عدد سكانها المئة شخص تقع في منطقة ليون الشمالية، وهو الأخ الأصغر لأربعة أطفال آخرين.

كانت عائلته فقيرة للغاية، وانتقلت العائلة سريعًا إلى مدينة لا كورونيا في منطقة غاليسيا بسبب وظيفة والده في السكك الحديدية.

عاشوا في منزل سيء جدًا في مساكن عمال السكك الحديدية، وعملت والدته كخادمة في المنازل، سمع أورتيغا ذات مرة تضرعها في أحد المتاجر المحلية للحصول على دين لعدم قدرتها على تأمين المواد الأساسية لعائلتها، مما جعله يترك المدرسة ويبدأ العمل في عمر الرابعة عشرة.

عمل أمانسيو أورتيغا بجد في سن المراهقة، وكان يستمتع بركوب دراجته حول المدينة كلما كان لديه وقت فراغ. ومن المحتمل أن تكون فكرة عمله الرائعة قد راودته أثناء ركوب الدراجة وأدرك أورتيغا أنه لكي تكسب المال بشكل جيد يجب عليك أن تعطي الزبون ما يريد. في س السادسة عشرة كان أورتيغا يفكر مليًا حول كيفية معرفة رغبة الزبون والأهم من ذلك هو تلبية هذه الرغبة.

في خمسينيات القرن الماضي، كانت غاليسيا مستقلة في الحكم مما جعلها منطقة مثالية لخطة عمله، حيث كان هناك قلة بفرص العمل مع العديد من النساء العازبات اللاتي يمكنهن الخياطة بشكل جيد، بدأ أورتيغا بتنظيم النساء في جمعيات تعاونية للخياطة.

خط الإنتاج كان يتضمن: ملابس داخلية وألبسة الأطفال قمصان النوم، وقد صرح موظفون سابقون للوسائل الإعلامية في جمعيات الخياطة التي كان يديرها أورتيغا عن مدى سعادة سيدات غاليسيا بالحصول على هذا العمل وكمية الحماس التي يشعرون بها عند رؤية مديرهم قريب جدًا من العمال.

وفي عام 1963 وبعد أن اكتسب عشر أعوام من الخبرة في مجال الخياطة، أسس أمانسيو أول شركة له باسم Confecciones GOA،S.A..

كان أمانيسو مسؤولًا عن تطوير اتجاه الموضة وكان شقيقه أنطونيو مسؤول عن القضايا التجارية وكانت شقيقته جوزيفا مسؤولة عن إدارة الحسابات وكانت روساليا ميرا غوينيشا كشريكته في العمل، وفي عام 1966 تزوج أمانيسو من روساليا.

إنجازات أمانسيو أورتيغا

دخل في عالم تجارة الألبسة في وقت مبكر، وقد أطلق أمانسيو أورتيغا شركته الخاصة Confecciones GOA عام 1963 وبعد أن نجحت تعاونيات الخياطة مع القوى العاملة بأقل التكاليف، أحدث أورتيغا تغيرًا سريعًا في إنتاج الملابس.

افتتح أورتيغا أول متجر له في لاكورنيا. وفي عام 1988 بعد تشكيل مجموعة Inditex، افتتح أورتيغا أول متجر لـ زارا في البرتغال. وفي عام 1989 تم افتتاح متجر لـ زارا في الولايات المتحدة الأمريكية، كما تم تقديمه في لندن عام 1998.

جاء توسع زارا مع تقدم اسم شركة Inditex حيث تضمنت Pull&Bear and Massimo Dutti عام 1991، Stradivarius عام 1994، Bershka عام 1998،Oysho  عام 2000، وUterqüe عام 2008، وبحلول عام 2000 انتشرت ماركاتinditex  في أكثر من 30 سوق دولي.

يرتبط نجاح أعمال أمانسيو أورتيغا ارتباطًا وثيقًا بطريقة عمل فريدة من نوعها لتجارة الألبسة، الفكرتان الرئيسيان في طريقة العمل هذه في إعطاء الزبون ما يريد في أسرع وقت ممكن، على سبيل المثال: زارا معروفة بإنتاج 12000 تصميم جديد وتوزيعه سنويًا.

وعلاوة على ذلك فإن زارا تجدد مخازن الألبسة مرتين في الأسبوع. فرض أمانسيو أورتيغا قاعدة ذهبية في سبعينيات القرن الماضي التي تنص على تلقي أوامر جديدة في غضون 48 ساعة.

ولهذا السبب تبدو مصانع زارا وكأنها آلة جيدة حيث يتعاون فيها المئات من المصممين ومحللين المبيعات في مكان واحد ولهدفين رئيسين هما سرعة التسليم وأسلوب التعامل مع العملاء، المصممين في العادة يبتكرون ثلاثة تصميمات في اليوم الواحد، ويقوم المحللون بالتعاون مع صانعي الأنماط باختيار تصميم واحد من هذه المجموعة، هاتان القاعدتان الرئيسيتان اللتان تنصان على إعطاء الزبون ما يريد في أقصى وقت ممكن قد ساعدت أورتيغا في بناء إمبراطورية الأزياء.

أصبحت شركةIntidex  شركة عالمية للأزياء مع 137.054 من العمال المهنيين  في 6.683 متجر، والتي تتوزع حاليًا في 88 دولة، حيث بلغت إيرادات المبيعات السنوية أكثر من 19.67 مليار دولار في 31 يناير عام 2015.

كان من المستحيل بناء هذه الامبراطورية للأزياء مالم يقم أورتيغا بالتخلص من النمط التقليدي للخياطة الراقية واستبداله بنمطه الخاص المتجدد.

في عام 2014 اشترى أورتيغا 60 مليون دولار آخر في عقارات برشلونة (المرة الأولى كلفت 15 مليون دولار) حيث استضافت المتجر الرئيسي لـ آبل، استمرت شركة أورتيغا في شراء مواقع عقارية في West end  في لندن ومنطقة Meatpacking في نيويورك، وأفضل الأماكن للتسوق في برشلونة ومحطة Rodeo Drive.

قام أورتيغا باستثمار بقيمة 1 مليار دولار في غضون أربعة أشهر (من ديسمبر 2013 وحتى مارس2014). تقدر القيمة الدقيقة لممتلكات امبراطورية أورتيغا بـ 10 مليار دولار.

أشهر أقوال أمانسيو أورتيغا

عليك أن تظهر ثلاث مرات في الجرائد، عند الولادة، الزواج ثم الموت.

سأتابع العمل حتى النهاية.

عندما أكون في الشارع، أفضل أن أكون معروفًا فقط من قبل عائلتي، أصدقائي والأشخاص الذين أعمل معهم.

الزبون هو دائمًا الذي يحدد نمط العمل.

لا يمكننا أن نجبر أنفسنا على المتابعة من الطريق الذي وجدناه مفتوحًا.

عليك أن تظهر ثلاث مرات في الجرائد، عند الولادة، الزواج ثم الموت.

سأتابع العمل حتى النهاية.

حقائق سريعة عن أمانسيو أورتيغا

  • الاسم الأول لـ زارا كان زوربا، تم اختياره على اسم الفيلم المفضل لأورتيغا وزوجته الأولى، تم تغييره بسبب شكوى من صاحب بار قريب اسمه زوربا، لذلك تم اختيار اسم زارا.
  • لم يقم أورتيغا أو أحد من عائلته بأي مقابلة صحفية.
  • تم اختياره مرتين كأغنى رجل، مرة في 2015 ومرة في 2016.

 



التعليقات